Wilujeng sumping cookies internét. Duit badag ngalawan katuhu teu disusud

Dina awal 2020, Google ngumumkeun yén browser anu didominasi pasar ayeuna, Chrome, bakal ngeureunkeun nyimpen kuki pihak katilu, nyaéta file leutik anu ngamungkinkeun para pangguna ngalacak pangguna sareng ngaropea kontén anu disayogikeun, dina dua taun (1). Wanda di dunya média sareng pariwara ngagentos kana pernyataan: "Ieu mangrupikeun tungtung Internét sapertos anu urang terang."

HTTP-Cookie (ditarjamahkeun jadi cookie) nyaéta sapotong leutik téks nu ramatloka ngirimkeun ka browser sarta yén browser ngirimkeun deui waktos salajengna ramatloka diaksés. Utamana dipaké pikeun ngajaga sési contona, ku nyieun jeung ngirim hiji ID samentara sanggeus asup. Sanajan kitu, eta bisa dipaké leuwih lega kalawan nyimpen data waenu bisa disandikeun salaku string karakter. Hasilna, pangguna henteu kedah ngalebetkeun inpormasi anu sami unggal waktos anjeunna uih deui ka halaman ieu atanapi napigasi tina hiji halaman ka halaman anu sanés.

Mékanisme cookie diciptakeun ku urut karyawan Netscape Communications − Lou Montugliegosarta standarisasi nurutkeun RFC 2109 di kolaborasi jeung David M. Kristol taun 1997. Standar ayeuna dijelaskeun dina RFC 6265 ti 2011.

Blok Fox, Google ngabales

Ampir saprak mecenghulna Internet kuki dipaké pikeun ngumpulkeun data pamaké. Éta sareng masih mangrupikeun alat anu saé. pamakéan maranéhanana geus jadi nyebar. Ampir sakabéh subjék tina pasar iklan online dipaké kuki pikeun targeting, retargeting, némbongkeun Iklan atawa nyieun profil kabiasaan pamaké. Aya kaayaan strons internétdimana sababaraha belasan éntitas béda nyimpen cookies.

pertumbuhan badag di sharing tina Iklan internét 20 taun ka pengker utamina kusabab targeting mikro anu disayogikeun ku cookies pihak katilu. Iraha iklan digital Ieu geus mantuan ngahontal segmentation panongton unprecedented na attribution, nulungan anjeun dasi strategi marketing anjeun pikeun hasil dina cara nu éta ampir unattainable dina bentuk leuwih tradisional média.

Konsumén i ngabela privasi mangtaun-taun, aranjeunna janten langkung prihatin ngeunaan kumaha sababaraha perusahaan nganggo cookies pihak katilu pikeun ngalacak pangguna tanpa transparansi atanapi idin eksplisit. Utamana katingal retargeting pangiklan ngirim Iklan sasaran dijieun tipe ieu tracking leuwih katempo, nu annoyed loba pamaké. Sadaya ieu ngarah ka kanaékan jumlah jalma anu ngagunakeun pameungpeuk iklan.

Dina waktos ayeuna, sigana dinten-dinten cookies pihak katilu dihitung. Aranjeunna kedah ngaleungit tina Internét sarta babagi nasib téhnologi flash atawa iklan agrésif akrab jeung pamaké Internet heubeul. Announcements turunna maranéhanana dimimitian ku Rubah seuneuanu ngahalangan sadayana cookies tracking pihak katilu (2).

Kami parantos ngurus pamblokiran cookie pihak katilu dina browser Safari Apple, tapi ieu henteu acan ngahasilkeun koméntar anu langkung ageung. Nanging, lalu lintas Firefox mangrupikeun masalah anu langkung ageung anu parantos kaget ka pasar. Éta lumangsung dina ahir taun 2019. Iklan Google pikeun Chrome dibaca salaku réaksi kana gerakan ieu, sabab pangguna bakal ngamimitian migrasi sacara masal ka panyalindungan privasi anu langkung saé. program kalawan rubah dina logo nu.

2. Blok nyukcruk cookies dina Firefox

"Ngawangun Jaringan Langkung Pribadi"

Parobahan pikeun ngatur cookies dina Chrome (3) diumumkeun ku Google dua taun sateuacanna, janten kedah diperkirakeun dina satengah munggaran 2022. Sanajan kitu, teu sadaya jelema yakin yén aya alesan pikeun perhatian hébat ngeunaan ieu.

3. Nonaktipkeun cookies dina Chrome

Kahiji, sabab nujul ka pihak katilu "cookies", nyaeta, teu ka penerbit langsung utama ramatloka, tapi ka mitra na. situs modern ngagabungkeun eusi tina sumber béda. Contona, warta jeung cuaca bisa datang ti panyadia pihak katilu. Situs wéb pasangan sareng mitra téknologi pikeun ngaktipkeun aranjeunna ngirimkeun iklan anu relevan anu nunjukkeun produk sareng jasa anu langkung dipikaresep ku pangguna akhir. Cookies pihak katilu nu mantuan ngakuan pamaké dina situs web séjén dipaké pikeun nyadiakeun eusi relevan jeung iklan.

Ngahapus cookies pihak katilu bakal béda balukarna. Salaku conto, nyimpen sareng asup kana jasa éksternal moal jalan, sareng khususna, éta moal tiasa nganggo auténtikasi sareng akun jaringan sosial. Éta ogé bakal nyegah anjeun nyukcruk anu disebut Jalur Konversi Iklan, nyaéta. advertisers moal bisa akurat ngalacak kinerja sarta relevansi iklanna sakumaha aranjeunna ayeuna sabab teu mungkin pikeun nangtukeun kahayang pamaké nu ngaklik on jeung lampah naon maranéhna ngalakukeun. Henteu sapertos pangiklan kedah hariwang, sabab penerbit hirup tina pendapatan iklan.

Dina pos blog Google abdi Justin Schuh, CTO Chrome urang, ngajelaskeun yén nyoplokkeun cookies pihak katilu dimaksudkeun pikeun "nyieun web leuwih pribadi." Sanajan kitu, lawan tina parobahan ngabales yén cookies pihak katilu sabenerna teu nyingkab data pribadi ka pihak ieu ngalawan kahayang pamaké. Dina prakna, pamaké dina Internet kabuka dicirikeun ku identifier acak.jeung pariwara jeung mitra teknis ngan bisa boga aksés ka kapentingan jeung kabiasaan pamaké undefined. Pangecualian pikeun anonimitas ieu nyaéta jalma anu ngumpulkeun sareng nyimpen inpormasi pribadi, sambungan pribadi sareng inpormasi ngeunaan babaturan, milarian sareng ngagaleuh sajarah, bahkan pendapat politik.

Numutkeun data Google sorangan, parobahan anu diusulkeun bakal nyababkeun panurunan 62% dina pendapatan penerbit. Ieu bakal pencét utamana maranéhanana penerbit atawa pausahaan nu teu bisa ngandelkeun base kuat pamaké didaptarkeun. implikasi sejen bisa jadi yén sanggeus parobahan ieu, beuki advertisers bisa giliran raksasa kayaning Google jeung Facebook, sabab bakal bisa ngadalikeun sarta ngukur panongton Iklan. Sarta meureun éta sakabéh.

Atawa éta hadé pikeun penerbit?

Henteu sadayana putus asa. Sababaraha urang ningali parobahan ieu salaku kasempetan pikeun penerbit. Iraha nargetkeun cookie pihak katilu ngaleungit, cookies penting, nyaéta anu asalna langsung ti penerbit wéb, bakal janten langkung penting, saur optimis. Aranjeunna yakin yén data ti penerbit bisa jadi malah leuwih berharga ti éta kiwari. Leuwih ti éta, lamun datang ka téhnologi server adpenerbit bisa pindah ka kaca utama sagemblengna. Hatur nuhun kana ieu, kampanye tiasa ditampilkeun ampir sami sareng sateuacan parobihan dina panyungsi, sareng sadaya usaha pariwara bakal aya di sisi penerbit.

Sababaraha urang yakin yén duit iklan dina kampanye online bakal tetep ditransfer tina model targeting behavioral kana model kontekstual. Ku kituna, urang bakal nyaksian balikna kaputusan ti jaman baheula. Gantina Iklan dumasar kana sajarah browsing, pamaké bakal nampa Iklan tailored kana eusi jeung tema kaca aranjeunna dipintonkeun dina.

Leuwih ti éta, di tempat kuki bisa muncul ID pamaké. Solusi ieu parantos dianggo ku pamaén pasar panggedéna. Facebook sareng Amazon damel dina ID pangguna. Tapi dimana anjeun tiasa kéngingkeun sertipikat sapertos kitu? Ayeuna, upami penerbit ngagaduhan sababaraha jinis jasa online anu kedah dilebetkeun ku pangguna, aranjeunna gaduh ID pangguna. Ieu tiasa janten jasa VoD, kotak surat, atanapi langganan. Identifiers bisa ditugaskeun data béda - sapertos gender, umur, jsb. Kauntungan sejenna nyaeta aya hiji identifier ditugaskeun ka hiji jalmateu keur alat husus. Ku cara ieu iklan anjeun ditujukeun ka jalma nyata.

Sajaba ti éta, data lianna nu teu langsung patali jeung pamaké, tapi teu langsung, bisa dipaké pikeun iklan sasaran. Éta tiasa nargétkeun iklan anjeun dumasar kana cuaca, lokasi, alat, sistem operasi…

Apple ogé parantos ngagabung sareng taipan dina nganiaya bisnis iklan online. ios 14 update dina usum panas 2020, éta masihan pangguna pilihan pikeun mareuman pelacak iklan pangguna liwat kotak dialog anu naroskeun aranjeunna "diidinan nuturkeun" sareng nyorong aplikasi henteu "nuturkeun". Hésé ngabayangkeun jalma sacara khusus milarian pilihan pikeun ngalacak. Apple ogé parantos ngenalkeun fitur ngalaporkeun pinter. privasi safarianu jelas bakal nunjukkeun saha anu nuturkeun anjeun.

Ieu henteu hartosna yén Apple lengkep meungpeuk advertisers. Sanajan kitu, eta ngenalkeun aturan kaulinan fokus privasi lengkep anyar, nu pamekar manggihan dina versi anyar tina dokuméntasi disebut SKAdNetwork. Aturan ieu ngamungkinkeun, khususna, pikeun ngumpulkeun data anonim tanpa peryogi, contona, gaduh pangkalan data pribadi pangguna dina pangkalan data. Ieu ngarecah model iklan nu geus dipaké pikeun taun, kayaning CPA jeung sajabana.

Sakumaha anjeun tiasa tingali, sabudeureun cookies saeutik inconspicuous aya perang badag pikeun malah leuwih duit. tungtung maranéhanana hartina tungtung loba hal séjén anu channeled aliran tunai keur loba pamaén pasar online. Dina waktu nu sarua, tungtung ieu, sakumaha biasa, awal hal anyar, éta masih teu dipikawanoh persis naon.

Tempo ogé: